انخفضت أسهم Nike (NKE) بنسبة 14٪ تقريبًا في تعاملات ما قبل السوق يوم الجمعة بعد أن قال بائع التجزئة إنه يتوقع انخفاض الإيرادات أكثر مما كان يعتقد سابقًا في العام المقبل.
وقالت الشركة يوم الخميس إنها تتوقع انخفاض الإيرادات بأرقام فردية متوسطة في عام 2025، بما في ذلك الانخفاض المتوقع بنسبة 10٪ في الربع الأول. وجهت شركة Nike في البداية نمو المبيعات الإجمالية حتى عام 2025.
يعكس التوجيه الاتجاه المستمر لشركة Nike خلال الربع الرابع من العام المالي 2024، حسبما أعلنت شركة الأحذية بعد ساعات من يوم الخميس. وانخفضت الإيرادات الفصلية في الربع الرابع بنسبة 2٪ مقارنة بالعام السابق إلى 12.61 مليار دولار، مقارنة بتقديرات وول ستريت البالغة 12.86 مليار دولار. وفي الوقت نفسه، تجاوزت أرباح سهم Nike البالغة 0.99 دولارًا توقعات المحللين البالغة 0.66 دولارًا. انخفضت مبيعات Nike المباشرة للمستهلك بنسبة 8٪ مقارنة بنفس الربع من العام الماضي لتصل إلى 5.1 مليار دولار.
“تمويل [2025] وقال جون دوناهو، الرئيس التنفيذي لشركة نايكي، خلال مكالمة أرباح الشركة: “ستكون سنة تحويلية بالنسبة لأعمالنا”.
تحاول الشركة إحياء نمو المبيعات في عام كان باهتًا بالنسبة للسهم حتى الآن. قال ديفيد شوارتز، محلل أسهم Morningstar، لـ Yahoo Finance أن رقم المبيعات كان “ضعيفًا جدًا” وكان مصدر القلق الرئيسي من الإصدار.
ارتفعت الهوامش الإجمالية لشركة Nike إلى 44.7% في الربع الرابع، مقارنة بـ 43.6% في نفس الفترة من العام الماضي، لكنها جاءت أقل من توقعات المحللين البالغة 45.3%.
انخفضت أسهم الشركة بأكثر من 17% خلال العام الماضي، بعيدًا عن مكاسب مؤشر S&P 500 (^GSPC) البالغة 26%، حيث أصبح المستثمرون حذرين من تباطؤ نمو متاجر التجزئة.
“بشكل عام، لا تزال هذه الصناعة الرائدة منذ فترة طويلة تكافح بشكل مثير للإعجاب، ونعتقد أن صبر المستثمرين مع الإدارة بدأ ينفد يومًا بعد يوم”، كتب توم نيجيك، نائب الرئيس الأول لأبحاث الأسهم في Wedbush، في مذكرة عقب إعلان الأرباح. “لفترة طويلة، كانت NKE واحدة من قصص النمو الأكثر نجاحًا في تغطيتنا وكنا ننتظر أن تستعيد العلامة التجارية سحرها. ولكن يبدو أننا سننتظر طويلًا.”
تراقب وول ستريت عن كثب خط إنتاج منتجات Nike حيث تتصدى الشركة التي يقع مقرها في ولاية أوريغون للمنافسة في سوق الأحذية الرياضية الأساسية من منافسين مثل Adidas (ADDYY) وOn (ONON) وعلامة Deckers (DECK) Hoka التجارية.
قال المسؤولون التنفيذيون في شركة Nike إنهم يعتقدون أن خططهم لتوسيع نطاق المنتجات الجديدة “تسير على الطريق الصحيح” وستؤثر على البيانات المالية للشركة بحلول نهاية العام.
وقال ماثيو فريند، المدير المالي لشركة Nike، في مكالمة الأرباح: “نحن نخطط للتحسين المستمر والهادف في النصف الثاني والنصف الأول، وهذا يبدأ بالثقة التي لدينا حول المنتجات الجديدة التي نطرحها في السوق”.
جوش شافير هو مراسل ياهو المالية. تابعوه على X @_joshschafer.
انقر هنا للحصول على تحليل متعمق لآخر أخبار سوق الأسهم والأحداث التي تحرك أسعار الأسهم.
اقرأ آخر الأخبار المالية والتجارية من Yahoo Finance
